Wissen Sie, was mit Globalisierung versus Lokalisierung gemeint ist? Von aussen könnten diese beiden Begriffe wie völlige Gegensätze erscheinen. Das ist jedoch nicht ganz der Fall, und sie gehen tatsächlich Hand in Hand, was oft zu Verwirrung führt.
Um Ihnen zu helfen, die Unterschiede zwischen Globalisierung und Lokalisierung zu verstehen, dachten wir, wir könnten uns genauer ansehen, was sie bedeuten und warum sie wichtig sind.
Was ist Globalisierung?
Bevor Sie sich die Unterschiede zwischen den beiden ansehen, ist es wichtig zu verstehen, was jeder Begriff bedeutet. Globalisierung ist oft der Prozess, der stattfinden muss, bevor Inhalte lokalisiert werden können, obwohl der Prozess nicht aufhört, sobald die Lokalisierung beginnt.
Globalisierung ist der Prozess der Anpassung von Ressourcen, um sicherzustellen, dass sie den Anforderungen verschiedener Kulturen gerecht werden. Dadurch wird sichergestellt, dass die Inhalte weltweit leicht zugänglich sind und verwendet werden können, und dies kann durch mehrere Methoden erfolgen:
Sprache
Einer der Kernaspekte der Globalisierung besteht darin, sicherzustellen, dass die Sprache geeignet ist, mehrere Märkte zu bedienen. Dies ist zwar ebenfalls ein wichtiger Aspekt der Lokalisierung, erfordert jedoch einen anderen Ansatz. Die Globalisierung erfordert die Übersetzung vorhandener Inhalte, um sicherzustellen, dass sie von mehreren Zielgruppen an neuen Orten gelesen und abgerufen werden können.
Inhalt
Neben der Sicherstellung, dass die Sprache für mehrere Zuschauer geeignet ist, untersucht die Globalisierung auch die verwendeten Inhalte. Dazu müssen Sie über jeden Aspekt des Designs und des Stils nachdenken und sicherstellen, dass es für Ihre Zielgruppe so ansprechend wie möglich ist, egal wo sie sich befindet.
Dies kann eine Herausforderung sein; Während beispielsweise Benutzer im Westen, in Ostasien und im Nahen Osten von links nach rechts lesen, neigen sie dazu, von rechts nach links zu lesen. Dies erfordert häufig eine eindeutige Codierung, die Websites flexibler macht, um die Anpassung von Inhalten zu ermöglichen und sicherzustellen, dass die Seiten Zeit-, Datums- und Zahlenformate unterstützen, die am häufigsten am Standort des Lesers verwendet werden.
Bei der Globalisierung geht es darum, über das Gesamtbild nachzudenken und wie Kunden auf der ganzen Welt mit Ihren Inhalten interagieren können.
Sehen Sie sich auch dieses interessante Video aus Financial Times an Video: Globalisation to Localisation
Was ist Lokalisierung?
Wenn es darum geht, Globalisierung versus Lokalisierung zu verstehen, ist es entscheidend, die Unterschiede zwischen den beiden zu kennen. Während Globalisierung der Prozess ist, sicherzustellen, dass der Inhalt mehrere Märkte bedienen kann, ist Lokalisierung der Prozess, sicherzustellen, dass Ihre Ressourcen auf die Anforderungen einer bestimmten Zielgruppe ausgerichtet sind.
Eine effektive Lokalisierung erfordert mehrere Faktoren, darunter:
Übersetzungen
Genau wie die Globalisierung ist einer der wichtigsten Faktoren der Lokalisierung die Sprache und die Übersetzungen, die Sie verwenden. Kennen Sie zum Beispiel den Unterschied zwischen "localisation" und "localization"? Ersteres würde es im Vereinigten Königreich buchstabieren, während letzteres so wäre, wie es Menschen auf der anderen Seite des Atlantiks tun würden.
Auch wenn dies wie ein kleiner Unterschied erscheinen mag, sind es diese kleinen Nuancen, welche die Wahrnehmung Ihrer Marke durch den Kunden verändern können. Natürlich ist bei Übersetzungen manchmal eine wörtliche Auslegung nicht immer sinnvoll. Aus diesem Grund müssen Sie sicherstellen, dass Sie bei der Konvertierung von Inhalten in eine neue Sprache darauf achten, dass die Bedeutung gleich bleibt.
Verwenden Sie die richtigen Formate
Ein weiterer wichtiger Aspekt der Lokalisierung ist sicherzustellen, dass Sie das richtige Format für Dinge verwenden wie:
- Datum und Uhrzeit
- Masseinheiten
- Währungen
- Telefonnummernformate
- Tastaturformate
- Satzzeichen und Symbole
Denken Sie an das Design
Design und Stil sind ebenfalls ein sehr wichtiger Teil des Lokalisierungsprozesses. Dazu muss sichergestellt werden, dass die Optik zu den Anforderungen Ihrer Zielgruppe passt. Dies umfasst alles von den Bildern und dem Layout der Website bis hin zu den Farben und die Art der Schrift.
Für genauere Informationen, lesen Sie diesen Artikel über "Was ist Lokalisierung".
Globalisierung versus Lokalisierung, was kommt zuerst?
Wenn es darum geht zu verstehen, was mit Globalisierung versus Lokalisierung gemeint ist, sollten Sie jetzt eine klarere Vorstellung davon haben, was beide Begriffe bedeuten. Doch auf welches sollten Sie sich zuerst konzentrieren? Beide Optionen können Ihnen dabei helfen, umfassendere und ansprechendere Inhalte zu erstellen, unabhängig davon, ob es sich um eine Website, ein Handbuch oder Marketingmaterial handelt.
Die Entscheidung, auf welche Phase Sie sich zuerst konzentrieren, hängt davon ab, wer Ihre Zielgruppe ist. Wenn Sie sich ausschliesslich auf eine bestimmte Region konzentrieren möchten, kann es die bessere Option sein, sich nur für die Lokalisierung zu entscheiden. In der Regel ist die Globalisierung jedoch der erste Prozess, den Sie durchführen müssen, da dies Ihnen eine klare und starke Basis gibt, von der aus Sie arbeiten können, wenn Sie mit dem Lokalisierungsprozess beginnen.
Wenn es darum geht, die Unterschiede zwischen den beiden zu betrachten, sind drei Schlüsselfaktoren zu beachten:
1 - Lokalisierung ist der Prozess der Fokussierung auf eine bestimmte Kultur, einen bestimmten Ort oder eine bestimmte Zielgruppe. Globalisierung ist der Prozess, mehrere Kulturen, Orte oder Zielgruppen zu betrachten.
2 - Lokalisierung ist Teil des umfassenderen Globalisierungsprozesses, während Globalisierung Teil Ihrer gesamten Geschäftsstrategie ist.
3 - Globalisierung ist oft Teil einer grösseren langfristigen Geschäftsstrategie, während die Lokalisierung häufig für kurzfristigere Aktionen verwendet wird.
Die Vor- und Nachteile von Globalisierung versus Lokalisierung
Sowohl die Globalisierung als auch die Lokalisierungsstrategie können ein komplexer Prozess sein, aber sie sind ein wesentlicher Bestandteil jeder Kundendienststrategie für Ihr Unternehmen. Beide Optionen können Unternehmen viele Vorteile bieten, haben aber auch einige Nachteile.
Vor- und Nachteile der Globalisierung
Die Globalisierung bietet Unternehmen eine Vielzahl von Vorteilen und hilft ihnen, ein weitaus grösseres Publikum zu erreichen. Dies kann nicht nur dazu beitragen, den Umsatz zu steigern, indem Sie Ihren Kundenstamm erweitern, sondern auch Ihren allgemeinen Markenruf und Ihr globales Image erheblich verbessern. Dies wiederum kann dazu beitragen, die Abhängigkeit von einem Binnenmarkt zu verringern und sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen angesichts wirtschaftlicher Herausforderungen widerstandsfähiger ist.
Die Globalisierung kann jedoch ein sehr zeitaufwändiger Prozess sein und erfordert neben den vielen Herausforderungen bei der Expansion eines Unternehmens zusätzliche Ressourcen.
Vor- und Nachteile der Lokalisierung
Wenn Sie bestimmte neue Märkte erschliessen möchten, ist die Lokalisierung unerlässlich, um dies zu erleichtern. Es kann dazu beitragen, eine erhebliche Markentreue bei Kunden zu schaffen und ihre Gesamterfahrung mit Ihrem Unternehmen zu verbessern. Durch den Aufbau treuer Kunden können Sie Ihren Umsatz steigern und sich einen Wettbewerbsvorteil auf diesem Markt sichern.
Natürlich erfordert die Lokalisierung ebenso wie die Globalisierung erhebliche Investitionen in Bezug auf Zeit und Ressourcen. Wenn es nicht richtig gemacht wird, kann es sich auch negativ auf Ihr Markenimage auswirken, daher ist es immer empfehlenswert, mit einem professionellen Partner zusammenzuarbeiten, der Ihnen helfen kann.
Was ist also das Richtige für Sie?
Wenn es um Globalisierung versus Lokalisierung geht, können Ihnen beide Strategien dabei helfen, Ihr Unternehmen zu transformieren. Auch wenn es sich wie zwei völlig unterschiedliche Methoden anhört, können Globalisierung und Lokalisierung Hand in Hand arbeiten, um Ihnen dabei zu helfen, erfolgreich neue Märkte zu erschliessen und Ihren Umsatz zu steigern.
Welche Option für Sie die richtige ist, hängt von der Gesamtstrategie und der Zielgruppe ab, die Sie erreichen möchten. Wofür Sie sich auch entscheiden, die Partnerschaft mit einem professionellen Übersetzungs- und Lokalisierungsteam von einer Übersetzungsmanagementplattform trägt dazu bei, dass es nach den höchsten Standards fertiggestellt wird und gleichzeitig die Kosten reduziert Zeit- und Ressourceninvestition, die Sie tätigen müssen.
Weiterlesen (Beispiele)
Wenn Sie mehr über reale i18n-Lokalisierungsbeispiele aus unseren Kundenfällen erfahren möchten, sehen Sie sich unseren neuesten Blog-Post zur Website-Lokalisierung an.
Lesen Sie mehr darüber, wie Software von Globalisierung und Lokalisierung betroffen ist und welches Potenzial die Lokalisierung von Software hat, im "Was ist Softwarelokalisierung" Blogbeitrag.